被譽為“金融界雙11”的中國平安2015“財神節”8月31日正式落幕。據官方數據顯示，截至2015年8月31日24時，財神節歷時14天總成交達到1683.74億元，平均單日銷售120.27億元，同比勁增19.2%，其中財神節專屬產品日均銷量相比去年增長37.2%，再創記錄。
2015財神節是中國平安繼2014財神節取得超預期市場反饋后的又一力作，自2015年8月18日上線后就受到用戶熱烈關注，活動首日推出的三款高收益爆款產品即遭網友“秒殺”。業內分析人士指出，平安財神節的火爆熱銷顯示隨著中國新富人群的崛起而帶來的旺盛金融線上消費需求。
“財神節”銷售火爆超預期，線下活動異彩紛呈
據悉，2015財神節以平安金融旗艦店為平臺依托，相比2014年財神節，客戶參與活動購買體驗更加優化。本次財神節持續上線14天，平均單日銷量達到120.27億，相比去年財神節增長19.2%，其中財神節專屬產品日均銷量相比去年增長37.2%。活動首日推出的三款高收益爆款產品“平安信托財富添”、“回本立升”、“平安銀行零售優選產品”，開售幾分鐘之內即遭網友搶光，堪稱“秒殺”。
根據中國平安公布的“財神節”銷售數據顯示，參與平安“財神節”的大多是擁有較多可投資資金的新富人群，他們對專業金融服務有較高需求，而且投資理財神經非常敏感。而財神節對理財門檻的降低和線上理財理念的推廣，正好抓住了新富人群的特性。
中國平安新聞發言人表示，本次財神節活動的參與客戶偏年輕，這與集團主導的互聯網金融戰略是相匹配的，此外這部分人群擁有較強的經濟實力，對金融消費的互聯網化場景需求較高，因此本次財神節首次嘗試引入跨界品牌營銷，與“滴滴”、“UBER”等互聯網風口的企業展開跨界營銷，取得了非常不錯的效果。
本次財神節主題活動“開啟財神寶盒，白拿一億體驗金”活動上線首日即有15288名網友提交報名信息并獲得10000元理財體驗金，參與情況異常火爆。活動最終共有118453名網友參與，并順利領走5個“一億元理財體驗金”大獎。此外，平安橙子銀行聯合滴滴打車發起的“滴滴一下、坐享其橙“活動，千萬紅包在2小時內被搶購一空；平安金融旗艦店聯合滴滴順風車開展的活動最終為廈門市民送出“36億高溫紅利”；8月27日壹錢包聯合UBER開展“一鍵呼叫一個億”活動在深圳誕生10名“億萬富翁”。
除了跨界營銷活動，本次財神節還融合“理財+健康+公益”理念，由平安人壽發起的“奔跑吧！平安”大型熒光夜跑活動在深圳灣成功舉辦，酷炫的5公里熒光跑吸引了5000人參加，財神樂隊、財神跑手等大量財神元素讓參賽者倍感驚喜。活動29萬元活動門票收入全部捐贈給中華少年兒童慈善救助基金會，用于大病醫保平安行動。此外，財神節期間除了“爆款天天搶”的線上活動，平安集團旗下各專業公司發揮線下資源優勢，開展了豐富多彩的“財神季”活動，實現線上+線下互通，滿足客戶實現財富增值和健康管理的需求。
立足金融平臺化，“財神節”印證集團強大協同效應
早在今年年初，平安集團董事長馬明哲指出，2015年將是關系平安整體戰略未來實施成效的關鍵一年，最大的挑戰來自內部的協同。而剛剛結束的“財神節”，一直被外界認為是平安集團內部協同進行的重要演練。
據悉，2015“財神節”由平安集團牽頭，產險、壽險、銀行、信托、證券等23個業務單位參與，共推出40款主力產品，活動產品規模和活動投入的力度相較2014年都大幅提升。值得一提的是，平安旗下剛剛完成整合的平安付、平安普惠均積極參與財神節活動。財神節期間，平安付與Uber開展“一鍵呼叫一個億”跨界營銷，平安普惠“平安宅e貸”產品入圍財神節明星爆款產品。
而針對這次財神節活動中的內部協同問題，中國平安新聞發言人稱，這次財神節能取得超出預期的銷售成績，充分體現了平安綜合金融的高效、高產、交叉延展的營銷優勢，線上與線下的金融服務、線上平臺與線下渠道優勢相結合，化繁為簡，集團與內部各業務產品及市場部門同事協同順暢穩健，實現了前端引流及平臺、后端產品及活動無縫連接。
業內人士指出，本次財神節作為平安“互聯網+金融”戰略的又一次實戰練兵，將是對旗下互聯網金融專業公司整合效果的一次有效檢驗，有助于推動上述公司持續設計和開發符合廣大金融消費者需求的產品，提供更好的用戶體驗。
中國平安還表示，2015年作為平安“節慶營銷元年”，集團將圍繞“醫食住行玩”戰略不斷進行線上營銷活動的實踐。2015年下半年，集團將圍繞打造“車主生態圈”的概念，籌劃“車主節”活動，活動將圍繞影響車主生活的汽車購置、汽車保險、汽車維修保養、汽車金融貸款、車生活服務等領域打造一場車主狂歡節。
