在2月21日舉行的中超聯賽冠名簽約儀式上，中超聯賽有限責任公司宣布，經中超股東大會審議通過，中國平安保險（集團）股份有限公司成為中國足球協會超級聯賽新的冠名合作伙伴，將獲得2014年至2017年中超聯賽四年獨家冠名權。這也是中超冠名史上時間最長的贊助企業，同時中國平安也成為中超歷史上第一個金融類冠名品牌。
發布會上，中超公司董事長于洪臣首先對未來幾年中超聯賽得到中國平安的鼎立支持表示了感謝。他說：“平安是一家實力雄厚、品牌影響力很大、知名度很高的世界《財富》500強企業。平安在全國擁有80萬員工，并正在為超過8000萬客戶提供金融保險服務。我們有理由相信，與這樣一家優秀公司進行長期的深入合作，將有助于提升中超聯賽的美譽度和市場影響力。平安集團此次與中超的合作，充分說明了對中超聯賽影響力及商業價值的高度肯定，更顯示出其對中國足球的未來充滿信心。”
據了解，本次中超獨家冠名權的爭奪非常激烈，先后有多家企業參與，對此，中超公司董事長于洪臣說：“本次中超聯賽冠名企業的選擇遵循了市場化的操作方式，并通過召集中超公司特別股東會，聽取參與冠名競爭企業的說明，采取股東投票方式選擇了候選企業的談判排序。除價格因素以外，中超公司及股東們也對競標企業的品牌聲譽、市場影響、財務實力及對中國足球的熟悉程度等進行了綜合考量。經過評估，我們認為平安在上述維度的綜合實力最強。多年前，平安曾是中國職業足球最早的參與者和投資者之一，帶領當年的深圳平安俱樂部在賽場上取得過驕人戰績。未來，我們也希望平安能繼續為中超聯賽，乃至中國體育事業的發展做出更多貢獻。”
對于能夠脫穎而出，成為中超歷史上第一家金融冠名品牌，中國平安副董事長兼副首席執行官孫建一表示：“二十五年來，平安一直積極承擔企業公民的社會責任，持續支持包括足球在內的社會公共事業的發展。平安非常榮幸此次能夠獨家冠名中超聯賽。這是時隔十余年后平安再度與中國足球結緣。中國足球一直以來備受關注。隨著中超的優秀俱樂部在國際賽場上的表現不斷提升，公眾對其充滿期待。經過十年的發展，中超聯賽的市場環境和俱樂部運作機制都已日甄成熟，中國足球發展的大環境也日趨向好。中國平安愿以贊助中超聯賽的形式，為市場化職業聯賽的持續發展，為中國足球的不斷進步貢獻綿薄之力。此外，中國平安也將把中超聯賽與平安的產品和服務推廣相結合，更好地服務球迷朋友和廣大客戶。”
據悉，1997年1月平安收購了深圳足球俱樂部，從1997年到2002年，短短5年時間，帶領深圳平安足球隊從一只甲B球隊成功晉級甲A并于2002年甲A聯賽獲得亞軍。此后平安持續支持中國體育事業發展，2006年贊助中國乒乓球隊，2007年聘請“飛人”劉翔出任公益大使。2011年，中國平安成為深圳2011年世界大運會保險領域唯一全球合作伙伴，為大會提供全方位專業的保險保障服務。2013年平安與中國奧委會攜手，在全國18個城市開展“第27 屆奧林匹克日長跑活動”，號召全民體育健身，吸引數萬名員工及客戶的熱情參與。
至于平安與中超的強強聯合，會給中超未來發展帶來怎樣的影響？孫建一稱：“作為一家致力于創新發展，秉持‘專業讓生活更簡單’品牌理念的金融服務企業，平安將從三個層面助力中超及中國足球事業的發展。一是，通過金融創新方式，為中超聯賽的賽事、運動員和球迷提供金融、保險等全方位的服務。二是，中國平安正在進行互聯網金融戰略轉型，未來將設計貼合賽事需求的互聯網金融創新產品，提升球迷觀賽的便捷性和社會對賽事的關注度。三是，平安擁有80萬員工和超過8000萬的客戶，有5000多家分支機構網絡遍布全國。可以動員更多的員工和客戶參與，為中超貢獻更加豐富的人氣和氛圍。”
據中超公司介紹，本次中超聯賽獨家冠名權的合作期限為2014年至2017年，為期四年。較長的合作年限，有利于中超聯賽冠名的穩定性，同時，也將有利于未來中超聯賽的平穩運營。
附：平安體育公益事業大事記
1997年1月，中國平安全資收購了深圳市足球俱樂部，并更名為深圳平安足球俱樂部。深圳平安也成為了全國首家由金融機構經營的足球俱樂部。俱樂部參加了1997年甲B聯賽，并在當年成功沖上甲A聯賽。2002年平安足球隊開始在甲A聯賽中嶄露頭角，獲得了聯賽半程冠軍，并最終獲得聯賽亞軍。
2006年，中國平安聘請乒乓球奧運冠軍王楠、王勵勤為品牌代言人，并在全國開始推出了“和諧社區，健康家園”主題系列體育健康活動，該活動通過平安在全國的分公司網點，邀請當地客戶以及大眾參加健康跑、健康講座等多種豐富形式，持續六年共吸引近百萬人參與。
2007年，中國平安聘任“飛人”劉翔出任公益大使，同平安一起繼續投身到平安希望小學、低碳100等公益項目的社會推廣中。后續的“中國平安全民健康萬人健步跑”活動陸續在全國50個城市展開。每有一名參加者跑完全程，中國平安就以參加者的名義向中國青少年基金會捐贈20元人民幣，總共捐出不少于1000萬元用于支援希望小學建設與發展，使平安希望小學數量從原先的50所增加到100所。實現了企業社會責任與體育公益事業的完美融合。
2011年，平安產險成為深圳2011年世界大運會保險領域唯一全球合作伙伴，為大會提供全方位專業的保險保障服務。
2013年，中國平安與中國奧委會攜手，在全國18個城市開展“第27 屆奧林匹克日長跑活動”，號召全民體育健身，將公益體育項目提升至新的高度。
