近日，平安人壽北京分公司再現總保額一億元的高額保單，震動業界。客戶在平安壽險代理人的建議和規劃下，投保了平安護身福產品組合，本次投保護身福及附加定期5000萬元，護身福重疾1000萬，護身福意外保額5000萬元，累計人身險保額1億元。億元保單的誕生標志著京城壽險市場已步入保障需求的新紀元，購買與身價相匹配的高額保障，已經悄然成為京城人士保險消費的大趨勢。
據了解，2013年至今，平安人壽北京分公司已產生兩張保額過億的保單。 1月，承保北京市場首筆億元保單，創意外險7000萬最高記錄，開啟了北京個人保險的億元保額時代。6月，平安人壽北京分公司再承保1億保單，再創重疾險1000萬最高記錄。
近年來，國人保險消費的熱情和保險保障的意識不斷提升。數字顯示，2012年，北京地區保險密度為4572元，保險深度為5.19%，位居全國首位，已接近中等發達國家水平。可見，隨著人們對健康、養老、意外等自我保障意識的覺醒，保險保障需求進一步提高。在現今的生活節奏下，健康早已成了一個稀缺品。在中國平安發布的業內首份《中國平安國人健康調研報告》中顯示，國人的“健康赤字”已經達到8.2歲（即身體狀況比實際年齡老了8.2歲），而被訪者中有90.9%高估了自己的健康狀況，有79%的被訪者急需提高健康水平。當無數辛苦打拼的城市人無奈地選擇“以健康換金錢”的生活方式之時，保險的重要性則不言而喻，它能更好地幫助人們防范于未然，為未來的不可確定性提前買單。
官方數據顯示，北京2012年常住人口大約2000萬人，地區生產總值1.7萬億元，月平均工資為5223元。而根據平安人壽北京分公司客戶情況分析，有效被保人人均擁有長險件數1.39件，主險基本保額僅為8.4萬，重疾保額7.5萬，遠遠低于實際出險所需的花費。以2012年北京市職工平均年工資6.2萬元為例，平安專家建議，個人應至少擁有50萬元的保險保障，保障其在遇到緊急情況下亦能維持與之前同等的生活水平。而北京客戶現有的保障水平與地區經濟狀況相比明顯不足。
億元保單的不斷出現，說明有經濟條件的人群率先改變了對商業保險固有的觀念，他們在設計自己的保障計劃時，已經不僅僅滿足于基本的保障需要，而是從身價理念出發，綜合考慮未來不可知的風險因素，為自己量身購買足額、全面的人身保險，足見他們的保障意識和對保險的需求已經與發達國家中產階級以上人群相近。平安人壽資深保險人士表示，隨著國人保險觀念的普遍提升，相信未來北京乃至中國壽險市場將會不斷涌現超高額保險大單。
